Tiragens curtas

O volume de material impresso com tiragens inferiores a 5000 exemplares crescerá de maneira espectacular nos próximos anos. Segundo o relatório Digital Printing (Vol 8, nº1), em 2020, 47 por cento do volume de impressão terá origem em tiragens inferiores a 2000 exemplares. Somente as máquinas DI poderão fazer frente aos sistemas de impressão digital nesta área, e quando não há inclusão de dados variáveis.

Bases de dados

Custa tanto imprimir mil exemplares a partir de um original como de cinco originais diferentes, até porque se pode conseguir uma maior eficácia da mensagem junto do público-alvo e, consequentemente, o retorno do investimento realizado com o equipamento. Uma boa segmentação - por idade, sexo, ramo de actividade, local de residência, língua - das bases de dados pode aumentar significativamente o êxito de qualquer acção comunicativa.

Dados variáveis

A possibilidade de variar a informação contida em cada exemplar impresso é mais do que uma revolução tecnológica. É uma oportunidade de negócio para as empresas que decidiram oferecer serviços de impressão personalizada. O marketing relacional pressupõe o máximo aproveitamento da impressão variável e um valor acrescentado para as empresas que oferecem este tipo de serviço.

Impressão a pedido

Imprimir o necessário, quando necessário. A impressão digital permite eliminar stocks desnecessários e impulsiona novas formas de cooperação entre clientes e impressores, sobretudo no ramo editorial, em que a documentação técnica, científica e especializada passa a impressa consoante as necessidades do mercado.

Coloca-se então a questão: Transformar-se-á o livreiro em impressor ou o impressor em livreiro?

Impressão à distância

Graças à Internet e aos novos formatos de arquivo, como o PDF, qualquer empresa de artes gráficas pode transformar-se numa empresa de impressão à distância, recebendo os trabalhos dos clientes directamente no servidor de impressão, e podendo imprimi-los com recurso a dados variáveis e à personalização.

Fonte: Grupo Portucel Soporcel